CazéTV altera formato de publicidade de apostas esportivas após investigação da Senacon
LTV NEWS 
A CazéTV anunciou mudanças na forma como exibe anúncios de casas de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo. A decisão foi tomada após críticas de parte do público nas redes sociais e da abertura de uma investigação preliminar pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública.
Em nota oficial, a empresa afirmou que o mercado brasileiro de apostas esportivas ainda está em processo de consolidação e, por esse motivo, adotará um modelo mais conservador para a divulgação de marcas do setor.
Segundo o comunicado, as campanhas publicitárias de plataformas de apostas passarão a seguir um formato mais tradicional, com separação mais clara entre o conteúdo editorial e a publicidade, preservando o estilo descontraído da CazéTV nos demais segmentos comerciais.
A empresa destacou que sempre buscou manter uma comunicação próxima e transparente com seu público, ressaltando que esse formato faz parte da identidade do canal e contribui para viabilizar a transmissão gratuita de grandes eventos esportivos.
A CazéTV também informou que todas as ações publicitárias seguem a legislação brasileira, as normas do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e utilizam exclusivamente operadoras de apostas autorizadas pelo Ministério da Fazenda.
No comunicado, a plataforma reafirmou o compromisso com a responsabilidade na comunicação comercial.
“Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir.”
Investigação da Senacon
A investigação preliminar da Senacon busca apurar se determinadas ações promocionais exibidas durante as transmissões da Copa podem configurar publicidade enganosa ou abusiva.
O órgão analisou três episódios envolvendo campanhas de casas de apostas durante partidas do torneio.
Em um dos casos, durante o intervalo para hidratação do jogo entre Inglaterra e Gana, o narrador incentivava o público a acessar o site da operadora por meio de um QR Code exibido na tela, acompanhado de uma oferta promocional exclusiva para a partida.
Outro episódio ocorreu durante o confronto entre Argentina e Áustria, quando foram divulgadas chamadas para apostas com “cotações turbinadas”. Segundo a Senacon, comentaristas destacaram que a plataforma oferecia uma “segunda chance” aos apostadores, o que poderia aumentar o estímulo à realização imediata de apostas.
Já na transmissão de Uruguai x Cabo Verde, a investigação aponta uma campanha publicitária que associava a paixão do torcedor brasileiro pelo futebol à prática de apostas esportivas.
Pontos analisados
A Secretaria Nacional do Consumidor irá verificar se houve possíveis irregularidades, entre elas:
- Publicidade potencialmente abusiva, ao relacionar apostas esportivas a sentimentos de identidade cultural e pertencimento;
- Oferta de serviços em desacordo com normas oficiais que regulam o setor;
- Possível falta de identificação clara entre conteúdo jornalístico e publicidade, especialmente pela participação de narradores e comentaristas na divulgação das campanhas.
Até o momento, a investigação permanece em fase preliminar, e não há decisão definitiva sobre eventuais infrações. Enquanto isso, a CazéTV afirma que continuará colaborando com as autoridades e aperfeiçoando seus padrões de publicidade para garantir maior transparência ao público.
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